I. introducción a la exposición
Después de años de acumulación, Wuxi Taihu Machine Tool Exhibition tiene 1,9 millones de Big data de compradores de fabricación de equipos en el país y en el extranjero, con una facturación acumulada de casi 9.000 millones de yuanes, construyendo una plataforma para negociaciones de compras e intercambios técnicos entre expositores y usuarios profesionales en el país y en el extranjero. Después de más de dos décadas de desarrollo, la exposición de máquinas herramienta Wuxi Taihu ha dado un salto cualitativo en la especialización, marca e internacionalización. Actualización integral a: Wuxi Taihu International Intelligent Equipment Industry expo. El área total de exposición de esta exposición es de 50000 metros cuadrados, reuniendo a más de 600 expositores de alta calidad en el país y en el extranjero, y se espera que grupos de compras de casi 20 países y casi 40000 compradores profesionales de todas las provincias, regiones autónomas y municipios del país visiten la exposición.
Aprovechar al máximo las ventajas regionales para promover el Desarrollo Industrial
La exposición de máquinas herramienta Wuxi Taihu se ha celebrado durante 43 sesiones y se ha convertido en un evento de la industria de máquinas herramienta con una fuerte profesionalidad, equipos de exhibición e influencia en la región del delta del Río yangtze. La influencia de la exposición cubre áreas desarrolladas de la industria nacional de fabricación de equipos, como el delta del río Yangtze y el delta del Río perla, y ha atraído mucha atención y apoyo de la industria manufacturera y los usuarios de equipos en el país y en el extranjero. ¡¡ la zona económica del delta del Río yangtze, como una importante base nacional de investigación y desarrollo, diseño y fabricación de equipos, se ha convertido en una de las áreas de aglomeración de la industria nacional de fabricación de equipos!
Como sede, wuxi, a orillas del Lago taihu, desempeña una importante misión en la industria de fabricación de equipos de la región del delta del Río yangtze. La reforma de la innovación tecnológica de la industria manufacturera de Wuxi está sincronizada con la transformación a escala, optimizando el diseño de clusters industriales modelo, promoviendo constantemente la modernización de la cadena industrial de billones, centrándose en el cultivo de industrias emergentes estratégicas y dando forma vigorosa a toda la cadena industrial económica de la región del delta del Río yangtze.
En la actualidad, un gran número de empresas de alta tecnología, como huawei, alibaba, Tencent y CLP haikang, tienen una gran inversión en wuxi. Estas industrias representan el nivel de fabricación nacional e incluso nacional, tienen una fuerte "previsión" y muchas ventajas industriales, lo que ha promovido en gran medida el desarrollo económico de wuxi.
Aumentar los esfuerzos de publicidad, informar a los medios de comunicación
Con el fin de aumentar efectivamente la influencia de la exposición, los organizadores prestaron especial atención a aumentar la inversión en propaganda este año y adoptaron una estrategia de propaganda en línea + propaganda multicanal al aire libre fuera de línea. Promover exposiciones y expositores antes, durante y después de la exposición, mejorar efectivamente el grado de marca de las empresas expositoras y ayudar a los expositores a aprovechar las oportunidades de marketing de la industria.
En la actualidad, la promoción en línea se basa principalmente en palabras clave (exposición de máquinas herramienta wuxi, exposición de máquinas herramienta taihu, etc.), clasificación, intereses y otras dimensiones para buscar en noticias, 360, círculo de Amigos de wechat, douyin, titulares de hoy, sohu, netease, Tencent y otros clientes móviles, promoviendo una fuerte pertinencia y trayendo más tráfico de audiencia profesional. El sitio web actualiza el contenido de la exposición a tiempo para ayudar a los espectadores a obtener rápidamente información sobre expositores y exposiciones en línea; Buscando la cuenta pública de wechat: "taihu Machine Tool exhibition", el público puede comprender la dinámica de la exposición en línea; Al mismo tiempo, los organizadores invitaron a audiencias profesionales a visitar la reunión a través del sistema de envío masivo de correo y el Grupo de invitación telefónica durante todo el día, utilizando nuevos medios y otros medios de marketing para lanzar propaganda centralizada a gran escala.
A través de años de acumulación, junto con la publicidad en línea, la exposición de máquinas herramienta Wuxi Taihu ya tiene una enorme base de datos, invitando al público profesional a asistir uno a uno antes de la exposición para garantizar el efecto de la exposición y el flujo de personas.
La promoción fuera de línea también es muy poderosa, específicamente: los anuncios de artillería antiaérea de alta velocidad, pancartas publicitarias, anuncios pintados, anuncios de globos vacíos, anuncios de carrocería de taxi y autobús y Otros anuncios al aire libre han cubierto lugares clave como autopistas alrededor de Wuxi y carreteras principales de la ciudad de wuxi; En la actualidad, también se promueve regularmente en más de 50 revistas de medios profesionales, como "tool business", "machine Tool and equipment", "cnc Knife world" y "shanghai Machinery network", "china Metal Processing online", "electromechanical online", "china Plastic Mold network", "see Machine Tool network", "international Metal Processing network", "china Machine Tool Business network", "china Machine Tool Information network", "china Machine Tool network" y más de 300 medios de sitios web profesionales, weibo, plataformas de Wechat de público independientes y poderosas, así como medios de comunicación como Wuxi TV y Wuxi radio.
Diversas formas se pueden describir como una estrecha combinación de métodos de propaganda en línea y fuera de línea, de alta cobertura y alta precisión. el "reclutamiento ampliado" de los organizadores es hacer que la influencia de esta exposición de máquinas herramienta Wuxi Taihu se propague rápidamente y atraer a más espectadores profesionales para registrarse y visitar.
II. revisión del período anterior
La última exposición atrajo a fabricantes de la industria de máquinas herramienta de 12 países y regiones, entre ellos china, alemania, Estados unidos, japón, italia, suiza, Reino unido, Corea del Sur y taiwán, china: Heller de alemania, grabo de alemania, Mar de alemania, Zeiss de alemania, Mazak de japón, jinshang de japón, Dean de Corea del sur, youji de Corea del sur, vlgel de italia, hating de Estados unidos, youjia de Taiwán de china, Jin de Taiwán de china, Liyang de Taiwán de china, Liwei de taiwán, Shenyang de china, Dalian Machine tool, Haitian seiko, Tianshui spark, Shandong tide, Nantong guosheng, Feihong intelligence, Guoqiang road, shanghai, nanjing.más de 500 fabricantes nacionales y extranjeros, como xinzhejiang, jinmilán, chuangshengter, Yunnan yiji, hangcha group, erbidi, Golden red eagle, Yuhuan yonggao, Yunnan yunji y jianfu group, participaron en la exposición.
Miles de equipos industriales inteligentes y componentes funcionales básicos de la Ciencia y la tecnología de la era, líneas de producción automatizadas y otras maravillosas presentaciones, el primer día atrajo a más de 10000 personas de jiangsu, zhejiang, Shanghai y anhui. La exposición de tres días ha sido visitada por más de 50.000 espectadores profesionales en el país y en el extranjero, y el número de espectadores ha aumentado considerablemente. los compradores profesionales han aumentado un 20% en comparación con la anterior edición. la exposición ha creado un servicio de ventanilla única para expositores y espectadores en el verdadero sentido de la palabra. La satisfacción de los expositores es del 90%, y la satisfacción de la audiencia es del 95%; El 85% de los expositores dijeron que volverían a participar en la exposición; El 95% de la audiencia dijo que volvería a visitar la exposición.
III. plan de promoción
La promoción de la exposición es extremadamente crítica para el éxito o el fracaso de la exposición. utilizamos una variedad de medios de propaganda efectivos para promover fuertemente la exposición:
1. el Comité Organizador envió un equipo profesional para visitar el mercado industrial nacional, distribuir materiales publicitarios punto a punto, dar a conocer exposiciones e invitar a distribuidores de todo el país.
2. centrarse en invitar a asociaciones industriales provinciales y municipales, empresas de fabricación y procesamiento de equipos, distribuidores de empresas electromecánicas y agentes a visitar y comprar.
3. a través de diversas asociaciones industriales, se organizan visitas, grupos comerciales y grupos de expertos para visitar el lugar para guiar e intercambiar.
4. firmar acuerdos de cooperación estratégica con la exposición a través de los principales medios de comunicación, estaciones de radio, revistas profesionales, sitios web de la industria y otros medios Principales.
5. invitar punto a punto a los expertos de la industria a través de nuevos medios como centros de llamadas en línea, fax, correo en línea y mensajes de texto de teléfonos móviles.
6. a través del marketing en línea como wechat, douyin, Headlines y Tencent como medios importantes de publicidad y promoción, se llevan a cabo actividades interactivas o juegos de Wechat de vez en cuando, utilizando anuncios de Internet para aumentar la exposición y aumentar la influencia de la exposición.
7. promoción por correo directo: el anfitrión, coorganizador y organizador cuenta con una base de datos relativamente completa de fabricantes de la industria. el equipo de servicio al cliente de 50 personas transmite información completa por teléfono, fax, correo, correo, mensaje de texto, visita, etc., para la fabricación de automóviles, aeroespacial, automatización de motores, energía eólica, equipos médicos, fabricación de moldes, relojes, fabricación de instrumentos, fabricación de motocicletas, fabricación de juguetes, fabricación de materiales de construcción, transporte ferroviario, fabricación de bicicletas y vehículos eléctricos, procesamiento profesional de metales, plástico, fabricación de aviones, fabricación de productos industriales ligeros, fabricación de barcos, fabricación de productos de hardware, fabricación de ascensores, fabricación de equipos mecánicos y eléctricos, fabricación de maquinaria, fabricación de productos electrónicos / de comunicación y otras empresas de fabricación de maquinaria, así como el Instituto de diseño mecánico, el Departamento de maquinaria y otras exposiciones para garantizar más de 50.000 personas.el público profesional llegó al lugar de la exposición.
8. publicidad al aire libre: publicidad de artillería antiaérea en autopistas alrededor de wuxi, como la autopista yanjiang, la autopista Shanghai - nanjing, la autopista Beijing - shanghai, la autopista Xicheng y la carretera nacional 312, así como publicidad al aire libre a gran escala, como la avenida Taihu y el viaducto Jincheng en la ciudad de wuxi, durante más de medio año; Cientos de anuncios pintados al aire libre en intersecciones de carreteras principales y campos clave en la ciudad de wuxi, cientos de anuncios de globos flotantes al aire libre, más de 3.000 anuncios de carrocería de taxi y más de una docena de mercados profesionales en el este de China han establecido grandes anuncios al aire libre y promoción regular - más de 1 millón de personas en la industria pueden obtener información sobre la exposición en cualquier momento.